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FDL数食主张芥末之父LittlZhong
百姓舌尖上的年味儿，从购买年货开始。很多人用“买买买”来迎接新春的到来，新年商品的消费也出现新的特征，年货种类日益丰富。
早在春节前一两个月，各大品牌就已经上新年货礼盒，年货大战悄然开始。打开各大网购平台，浓郁的龙年春节气息扑面而来。走进线下超市，各式各样的年货礼盒让人应接不暇。
对于品牌来说，新年礼盒的推出是重头戏，但如何把文化和美食更好地结合起来，如何让产品好吃又有趣，如何在新年礼盒的一片“红海”中被消费者看见？这都是对品牌“内功”的考量。
还未入手年货礼盒的，今天和数食主张一起来挑挑，从多款龙年限定中多维度来了解品牌年货礼盒背后的思路与产品，看品牌们是怎么在造型、食材、口味和文案上下功夫的。
01生肖之战，“龙”重限定
春节作为重要的传统节日与生肖密不可分。一直以来，生肖文化有着独特的内涵和寓意，“生肖经济”热的背后就是传统文化的传承和创新。
岁月年初，面对十二生肖的再一次轮回，没有品牌会错过龙年生肖消费热潮。
龙年的正确打开方式是什么？当然是以“龙”为创作起点的年味产品。品牌做龙年限定，塑造一个有趣好看的龙形象，不仅能营造新春氛围感，还能借着生肖的流量大火一把。
作为每年的重头戏，今年可口可乐与青年剪纸艺术家陈粉丸合作推出新春限定版包装产品“龙年限定罐”，龙年限定不仅是生肖的接力，更是以传统剪纸艺术为支点的“年味”表达。
据介绍，“龙年限定罐”包装聚焦春节消费场景，将“吉祥草纹”、“喜相逢纹”、“联珠纹”、“缠枝纹”、“团鱼纹”五种不同的团纹元素与可口可乐瓶的经典形状融合在一起，借由镂空、立体等剪纸工艺，雕琢出一条气韵生动的祥龙，创造出既有节日气氛又充满现代感的视觉效果。
图源：可口可乐
如果说可口可乐是“生肖罐”，农夫山泉则是“生肖瓶”，而且“生肖瓶”已经成为农夫山泉新年借势营销的一个持续性的保留项目。同样喜欢在印刷上做文章的，还有安慕希的限定款钱龙包装酸奶，瓶身相接可以组成一条钱龙。这些“龙年限定”集许愿、祈福、守望于一身，让包装为概念说话，引起消费者共鸣。
图源：安慕希官方
